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土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

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父母工作攢3萬元被兒子花光
父母工作攢3萬元被兒子花光

看著手機游戲消費單,許文永有些無奈。 原標題:父母工作三班倒攢下3萬元 兒子打賞游戲主播花光...

  近日,《長安十二時辰》熱播,獲贊“年度最佳古裝劇”,在業界引得轟動式口碑。其中,雷佳音的驚艷演技,再次獲得業界和觀眾一片點贊。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

  熒幕上,經過多次塑造不同角色的歷練,雷佳音的演技常被評價“扎實”、“專注”;熒幕之外,網友對他“寶藏男孩”、“雷大頭”的親昵稱呼更反映出雷佳音的觀眾緣極好,國民好感度不斷上升的他,已經成為事業家庭“齊飛”的代表。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

  正是看重其本人外在形象的正能量與品牌價值理念不謀而合,7月11日,國內互聯網家裝平臺知名品牌土巴兔宣布,簽約雷佳音為全新品牌形象代言人。

  在互聯網家裝行業深耕超過10余年的土巴兔,目前是國內流量領先的互聯網家裝平臺。在發展歷程中,土巴兔專注于提升國人居住環境、改善生活品質,通過技術革新、模式更迭,引導行業生產效率提升,塑造家裝消費市場新秩序。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

  專注、扎實、砥礪前行,土巴兔的發展之路與雷佳音的個人IP 諸多相似之處。雙方的互選,不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合,更是品牌價值與明星形象的高度吻合與提煉,對兩者發展都有著重要意義。

  已經長大的80后

  代言人和品牌之間有嚴密的組合關系。這種組合需要凸顯出品牌和代言人的各自價值,傳遞出某種生活態度或品牌觀點。而達到這一傳播效果的基礎,是品牌和代言人受眾群體畫像需要高度一致。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

  調研顯示,選擇土巴兔和關注雷佳音的人群屬性高度相似,兩者核心受眾群體是年齡30-39歲的人群,在所有受眾人群中所占比例超過50%。在二者受眾人群的興趣分布上,從資訊、影視音樂、教育培訓、書籍閱讀、建材家居、軟件應用、家電書法、商務服務、旅游出行和醫療健康10個維度上,也出現了極大的相似度。

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  有意思的是,從年齡上看,土巴兔和雷佳音的“偏愛者”正是80后。曾經,80后這個詞引發了現象級的討論。80后是童年生活相對富足的一代、80后是第一代經歷教育改革的人群、80后進入社會后經歷了房地產市場飛速發展的十年。在改革開放40多年的歷程中,80后是社會發展的見證者。隨著最年長80后即將進入不惑之年,80后這個群體已經逐漸成長為社會中堅力量。擁有社會話語權的他們,在消費選擇上,最終代表了最具潛力的社會趨勢。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

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  無論從銀幕角色還是個人IP上,雷佳音傳遞出的形象都能看到80后的影子。在被觀眾熟知的《我的前半生》中,他雖然背上了“拋妻棄子”的“渣男”標簽,但是不同于一般影視劇中千篇一律的婚外情劇情,他還將謹慎、小心、糾結演繹得恰到好處,反而讓人心生同情和理解。

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  2018年播出的《老男孩》中,他飾演的史非從人設到表現都十分討喜——集顏值、氣質、才華、幽默、仗義于一身。在日常生活中,他與岳云鵬互送“坑娃”禮物的段子更是被網友津津樂道,兩人亮相最新一季的《極限挑戰》免不了互懟。接地氣、能自嘲、懂幽默又愛生活,他傳遞出的生活觀也代表了大多數的80后群體。

  樂于接受新鮮事物,又看重商品內在價值,這是大多數80后的消費選擇觀念,而土巴兔的誕生,正是基于這代人對家裝消費市場改變的期許。從連接家裝公司和消費者的信息平臺,到改變家裝消費模式,再到引導行業生產效率的提升,土巴兔雖然是一家互聯網創業公司,但是已經站在了行業前端,開創家裝市場變革方向。

  正因如此,土巴兔和雷佳音選擇合作,詮釋社會中堅力量全新的生活態度和不同于上一代人的消費價值觀,給行業帶來耳目一新的品牌傳播內容。

  十年磨一劍,今日把示君

  “品牌就是消費者大腦中所有理解和感知的集合,它的本質就是消費者對你的認識。”一個品牌形象如何,就要看它給別人創造了什么價值,產生了怎樣的印象。除了受眾群體的相似性,土巴兔和雷佳音的“牽手”,不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合,更是其品牌理念與雷佳音形象的高度吻合與提煉。兩者在專業領域的專注、深入以及持續打磨,是名副其實的“實力派”。

土巴兔“佳音”而至,牽手全新品牌代言人雷佳音

  剛出道時,雷佳音憑借自身突出的天賦得到寧浩導演的賞識,出現在大銀幕上。2012年,雷佳音出演寧浩導演的電影《黃金大劫案》。那是28歲的雷佳音第一次擔綱男主角“小東北”,他自然松弛的表演狀態顯現了一個演員的天賦,最終,雷佳音憑借此片拿下了長春電影節最佳男主角,成為內地十年間唯一一個80后影帝。

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  不過,這個影帝殊榮似乎并沒有給雷佳音的事業激起多大的浪花,”在之后的四五年里,流量時代看重“小鮮肉”的大潮來勢洶洶,這讓雷佳音陷入了無戲可拍的困境,他甚至一度情緒低落中。不過最終還是他熱愛的演藝事業將他從低估中拉出來。在進入《繡春刀Ⅱ:修羅戰場》組,他每天堅持八個小時的高強度訓練,將焦慮、惆悵、迷茫都埋藏到無休止的表演中去,脫離出渾渾噩噩的狀態。

  如今,他憑著自己對角色深層次的理解和人性化的演繹,為自己帶來了掌聲。從演話劇到影視劇,他塑造了很多經典的形象。如此刻苦的努力,是因為他懂得要珍惜今天來之不易的幸福。有圈內人評價,雷佳音是那種沉得住氣的人,他其實很明白自己要走的路,只有靠自己比別人多一份的刻苦磨煉演技,只有演技磨煉到爐火純青之時,才能走進觀眾的心。