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愛奇藝體育內容戰略升級 多線布局體育IP營銷場景

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愛奇藝體育內容戰略升級 多線布局體育IP營銷場景

  5月10日,2019年愛奇藝世界·大會"體育內容新趨勢"論壇在京舉行。愛奇藝創始人、CEO龔宇、愛奇藝體育CEO喻凌霄、愛奇藝首席技術官兼IIG總裁劉文峰、愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝副總裁汪駿、愛奇藝副總裁周念歐、愛奇藝副總裁王學普與西甲聯賽、亞足聯、WTA、美巡賽PGA Tour等國際賽事方嘉賓共同出席。論壇就科技力量如何推動體育視頻行業內容創新,以及愛奇藝體育如何適應新趨勢展開深入探討,F場,愛奇藝體育宣布了以超級體育IP、潮流運動IP和原創體育節目為核心的全新內容戰略。同時,聯合國際賽事合作伙伴啟動"夢想賽場計劃",多線布局體育IP營銷場景。
  愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,科技變革給全球體育產業帶來的沖擊直觀可見?萍、消費者、市場等領域的創新力量已形成合力,推動著未來體育產業的發展方向。體育內容是愛奇藝內容生態系統中重要一環,體育內容也將是年輕用戶娛樂消費中不可或缺的組成部分。未來,愛奇藝仍將持續為體育提供強大資源、技術支持,全面賦能愛奇藝體育品牌,加速體育與娛樂產業的融合發展。

愛奇藝體育內容戰略升級 多線布局體育IP營銷場景

  多維度構建內容矩陣 深挖體育付費市場潛力
  《2018年中國體育產業投資數據報告》預測,到2025年,中國體育市場規模將突破7萬億元人民幣。中國體育產業已進入高速發展期,在全球范圍內呈現出和娛樂產業的融合趨勢;谑袌隼们熬,2018年8月,國內領先的創新型在線娛樂服務提供商愛奇藝與一流體育內容營銷商新英體育,聯合打造超級在線體育平臺--愛奇藝體育。新平臺擁有以足球賽事為核心,囊括網球、高爾夫、搏擊等熱門世界級體育賽事的多元內容矩陣。
  為了更好滿足用戶對體育內容的消費需求,愛奇藝體育CEO喻凌霄現場公布了平臺全新內容戰略:2019年,愛奇藝體育將以超級體育IP、潮流運動IP和原創體育節目為核心,從直播、點播、長視頻、短視頻、圖文資訊等多維度構建內容生態體系。平臺將增加西甲、歐洲國家聯賽、2020歐洲杯、法網、溫網等全球影響最大、受眾最廣的賽事,進行一步豐富超級體育IP;吸納世界頂級綜合格斗賽事Bellator、HHI世界街舞錦標賽中國賽、極限賽事X-Games China等大量國際潮流運動IP,服務更多體育細分領域潛在用戶;此外,還將聯合海外優秀節目制作機構,推出《hero》等全球最具影響力體育明星系列紀錄片,打造平臺級原創節目內容。
  截至2019年5月,愛奇藝體育已囊括27項超級IP,超過6000場體育賽事直播,200集以上的國內外優秀體育紀錄片以及20000多支潮流運動視頻。在更具競爭力的內容矩陣支持下,平臺將深度挖掘體育市場的內容付費價值潛力,計劃在6月上線全新會員體系,針對泛體育用戶、垂直體育用戶量身定制不同會員產品及服務,滿足個性化需求。

愛奇藝體育內容戰略升級 多線布局體育IP營銷場景

  AI突破體育內容新邊界 升級觀賽新體驗
  全球體育產業正在經歷前所未有的數字化進程,而技術作為引領與推動體育內容發展的驅動力發揮著日趨重要的作用。對此,喻凌霄表示,愛奇藝體育充分依托愛奇藝平臺的技術能力,在龐大賽事視頻數據庫基礎上,讓AI更懂體育。借助智能工具,在內容安全、智能標注、自動分類、自動抓取、格式轉換等審核維度和智能拆條、自動戰報等生產維度,極力提升內容制作效率;同時,根據內容時效推薦、重點內容推薦、用戶興趣推薦三大智能推薦邏輯,精準匹配用戶喜好帶來個性化的視頻內容體驗。
  目前,以人工智能為代表的新一代信息技術,正在對國際賽事機構產生著深遠的影響。在圓桌論壇環節,西甲中國區總經理Sergi Torrents表示,西甲聯賽是深受全球30億觀眾喜歡的娛樂內容產品。西甲在中國最大的視頻娛樂平臺愛奇藝的播出將對賽事的推廣產生積極影響。因此,隨著中國視頻行業的發展,體育與娛樂變得越來越緊密相連。西甲在實時3D圖像、VR虛擬現實技術等技術革新方面已經進行了成功的嘗試。我們在密切關注5G技術進步,非常愿意嘗試這一技術,相信5G技術將讓中國球迷更便捷地欣賞西甲,為我們帶來新的可能。
  亞足聯傳訊總監Colin Raymond Gibson表示中國是亞足聯的幾個重要市場之一,亞足聯旨在通過其自身平臺吸引更多的年輕球迷, 通過對不同信息加工,提供更吸引年輕人的賽事解讀形式。亞足聯目前獨立運營自有的數字媒體平臺,這使得我們能夠和行業專家一起更好的監控和分析平臺數據,進而更有效更準確的調整平臺內容,讓用戶可以看到的他們喜歡的豐富賽事內容。
  美巡賽PGA Tour國際媒體部亞太區副總裁何家騏表示,年輕人通過數字平臺觀看賽事直播的占比越來越高,很多沒時間看全程比賽的人更喜歡去看"精彩瞬間",數字媒體平臺的AI技術可以有效幫助到賽事轉播,希望能夠通過及時有效的短視頻把他們吸引到高爾夫的賽事直播里來。

愛奇藝體育內容戰略升級 多線布局體育IP營銷場景

  啟動"夢想賽場計劃" 多線布局體育IP營銷場景
  為了與體育用戶建立起更深層次的共鳴,在持續搶占用戶時間、爭奪用戶留存之余,積極拓寬內容邊界,實現用戶圈層的進一步拉新,F場,愛奇藝體育聯合西甲聯賽、WTA、美巡賽PGA Tour等機構和合作伙伴啟動"夢想賽場計劃"。計劃將通過定制化頻道、直播配套資源、線下賽事朝圣活動等愛奇藝專屬資源,為頂級體育IP合作伙伴提供更豐富的內容營銷及市場營銷場景。從而使廣大用戶不僅可以體驗到眾多賽事周邊內容,還可以獲得更多線上線下的互動福利。
  未來,愛奇藝體育還將與更多內容制作機構、賽事機構展開合作,利用愛奇藝的強大技術作為支撐,加速實現體育IP產業的格局重構、平臺整合和運營深化,持續釋放娛樂賦能體育新賽道的生態價值。

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