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文化傳媒大佬聚首長沙 共話IP價值與產業協作

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  11月30日,由證券時報聯合芒果超媒舉辦的“IP價值挖掘與產業協作研討會”在湖南長沙召開。會上,來自國內IP產業鏈上下游的文化傳媒企業、學界代表共聚一堂,探討國內IP開發培育新趨勢、新特點。同時,中影營銷、芒果超媒、完美世界等企業代表介紹了各自在IP開發培育方面的經驗或思考。

  此外,證券時報發起舉辦的“2019中國超級潛力IP評選”結果也在此次研討會上揭曉,部分優秀項目進行了現場路演、點評。

  IP推動文化產業創新

  研討會上,證券時報傳媒公司副總經理林;墼谥罗o中表示,“IP”作為文化傳媒企業連接消費者的重要載體,已經成為推動產業創新、高質量發展的重要元素。

  林;壅J為,基于IP,圍繞著網文、圖書、動漫、影視劇、電影、游戲、主題樂園、舞臺劇、衍生品等多業態的聯動正在加強,創新的產品、形態不斷涌現,一批優秀的國產原創IP給市場帶來驚喜。從今年國內市場實際情況看,在IP價值可拓展領域較為豐富的科幻、動漫電影上,年初的《流浪地球》、年中的《哪吒之魔童降世》等影片,不僅取得了優異的票房成績,也為中國原創IP注入了新鮮血液。

  研討會上,中國青年智庫論壇執行秘書長、中國作協網絡文學委員會委員莊庸介紹了中國網絡文學+影視文創發展的新趨勢。莊庸表示,分析網絡文學發展的20年,可以看到,從2009年到2011年,閱讀門檻從傳統互聯網時代進入移動互聯網的時代,用戶大面積規;。2011年是網絡文學影視改編元年,進入了一個超級IP時代。

  莊庸認為,網絡文學制造的爽點、萌點、燃點等,都是試圖找到能戳中消費者需求的按鈕,甚至進而引爆成一個社會的潮流。而當消費者發生了變化,需求也變了,那么內容的供給側被迫進入一個結構性改革。從IP1.0到IP2.0,原來可能關注的是產品做得好不好?內容是不是精品?但到2.0的時候,關注的是人:面對的是誰?誰在寫?為誰寫?想描述什么樣的行業階層?

  完美世界集團發展部總監羅靜在演講中表示,IP真正的價值是在于長期可持續的開發性,以及在不同產品形式之間的延展性。對于如何延續IP生命力,羅靜總結了四方面的經驗。除了橫向拓展IP的產品系列和持續更新完善IP的內容,在更新迭代內容的同時,保留IP的精神內核不變的前提下,要將時代多元的文化注入經典IP里面,真正去傳承IP的生命力。而IP要成為經典最重要的,還是它的精神內核,能否凝聚和沉淀用戶情感。

  此外,中影營銷有限公司副總經理朱海榮分享了中國電影衍生產業的發展態勢和思考,芒果超媒副總經理鄭華平介紹了公司在IP開發培育方面的經驗。

  打造創新IP評價體系

  在互聯網普及的當下,幾乎所有產業都離不開互聯網+,文化傳媒領域同樣不例外;诨ヂ摼W產生的大量數據,也為IP及相關產品的價值評估提供了更多手段和方法。

  正是基于此,證券時報主辦的“2019中國超級潛力IP評選”,構建了評委打分和網絡數據分值相結合的評價體系,最終結果中兩者占比分別為80%和20%。本次“2019中國超級潛力IP評選”于2019年6月底正式啟動,11月初結束。根據申報項目的開發培育方向,此次評選劃分了影視化方向、游戲化方向、實景娛樂&演藝、衍生品&營銷四個參選方向。

  該評選活動評委團由近百位業內領先企業高管、擁有豐富從業經驗的專家擔任。針對四個評選方向,設計了四張不同的打分表。在這些打分表中,相同的部分是對IP影響力的評價,包含知名度、熱度的持續性、受眾的精準度、輻射力、IP現有形式的評價等5個方面。此外,不同方向的評選還有一些專有要素的評價。在研討會上,作為上述評選的數據合作方,原數據合伙人郝峰介紹了在IP數據挖掘和甄別方面的方法和經驗。他認為,IP數據的考察可以從核心數據、口碑評分、媒體曝光、用戶畫像、全網指數、競品分析等維度進行考量。

  此次評選在國內創新性地使用了全程網絡操作,在專門開發的系統中,參選人項目資料的申報、修改都是通過網絡進行,評委打分也全部通過網絡進行打分,這種方式使得評委有了更為充裕的時間了解項目。在研討會上,上述評選中的一些獲獎項目還進行了路演,如獲得TOP 10(網文類)的《女為悅己者》、《大旗袍師》等,而活動評委中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松、奧飛娛樂總裁助理羅曉星、歡瑞影視副總裁姜磊等,也現場給予了專業中肯的點評。